Macierz BCG

Macierz BCG jest znanym modelem zarządzania, służącym do analizy portfolio produktów firmy.

BCG oznacza Boston Consulting Group, znaną firmę konsultingową, która opracowała matrycę BCG w latach siedemdziesiątych.

Macierz BCG składa się z następujących czterech elementów:

Gwiazdy

Krowy gotówkowe

Psy

Znaki zapytania (znane również jako Problem Children)

W matrycy BCG porównuje się wzrost rynku i udział w rynku produktów (lub usług) przedsiębiorstwa. Pozwala to przedsiębiorstwu na określenie, czy powinno ono zainwestować w produkt, czy też powinno zrezygnować z inwestycji, a nawet całkowicie zatrzymać produkt. Zobacz poniższy przykład matrycy BCG.

Przykład macierzy BCG

Krowy gotówkowe - przykład Macierzy BCG

Gotówkowe krowy w BCG Matrix są produktami, które są na rynku od pewnego czasu. Znalazły się one w tzw. fazie dojrzałości cyklu życia produktu. Produkt, który można zaklasyfikować jako krowę w matrycy BCG Matrix, ma na ogół wysoki udział w rynku, rozsądną marżę i ograniczony wzrost lub niewielki spadek. Koszty są niskie. Linia produkcyjna w dużym stopniu się zwraca, a inwestycje w marketing są ograniczone. W przypadku krów rasy cash ważne jest, aby firma optymalizowała zysk. Więc idź zobaczyć, jak można, na przykład, zoptymalizować procesy, a tym samym obniżyć koszty. Przykładem produktu, który można zaklasyfikować jako "krowę gotówkową", jest energooszczędna lampa Philips.

Gwiazdy - przykład BCG Matrix

Gwiazdy w BCG Matrix są produktami na początku cyklu życia produktu. Wzrost i udział w rynku są wysokie. Ponieważ produkt znajduje się na początku cyklu życia produktu, marże są zazwyczaj również wysokie. Dużo inwestuje się w marketing. Ważne jest, aby firma miała gwiazdy. Tutaj można zarobić duże pieniądze. Aby uzyskać gwiazdki, na przykład, firma musi inwestować w rozwój produktu. Jeśli masz gwiazdę jako firma, strategia dla tego produktu musi być ukierunkowana na zdobycie jak największego udziału w rynku. Przykładem produktu, który może być sklasyfikowany jako "Gwiazda" w BCG Matrix jest lampa LED firmy Philips.

Psy - przykład Analizy BCG

Psy w BCG Matrix to produkty na końcu cyklu życia produktu lub produkty, które musiały konkurować z konkurencją. Marże są niskie, udział w rynku jest niski, a rynek ledwo rośnie lub nawet kurczy się. Spółka nie będzie już inwestować w marketing. Wiele firm zdecyduje się w ogóle nie produkować danego produktu. Przykładem, który można uznać za "psa" w BCG Matrix jest telewizor plazmowy firmy Philips.

Znaki zapytania - przykład BCG Matrix

Znaki zapytania w Matrycy BCG są produktami, których przyszłość nie jest całkowicie pewna. Wzrost rynku jest wysoki, ale udział w rynku niski. Przedsiębiorstwo musi dokonać wyboru: zainwestować w marketing i starać się, aby produkt stał się "Gwiazdą", lub pozwolić, aby produkt spływał w dół, aby stał się "Psem", lub innymi słowy, przestać inwestować, a nawet zatrzymać produkt w przyszłości. Strategia w odniesieniu do produktów, które zostały oznaczone jako znak zapytania, musi koncentrować się albo na wzroście (aby produkt stał się "Gwiazdą"), albo na oszczędności kosztów (aby produkt stał się "Krową Gotówką"). Przykładem, który można uznać za "znak zapytania" w BCG Matrix, jest tablet firmy Philips. Rynek rozwija się bardzo szybko, ale potrzeba fortuny w marketingu, aby zdobyć w nim duży udział. W innych wyjaśnieniach dotyczących macierzy BCG znak zapytania jest czasami określany jako "problematyczne dziecko".